Les étiquettes de vin, une histoire du graphisme et du design

Pour les novices et les amateurs de vin, les étiquettes collées sur les bouteilles en disent beaucoup. Celles-ci constituent un critère d’achat déterminant, car c’est la carte d’identité du vin, le seul élément qui peut les renseigner sur ce que les bouteilles contiennent.
De leur côté, les œnologues ne cessent pas d’améliorer le graphisme et le design des étiquettes de leurs vins pour conquérir de nouveaux consommateurs et pour fidéliser les grands connaisseurs. Ils savent très bien que c’est une chose qu’ils ne doivent pas prendre à la légère. Découvrez l’histoire des étiquettes de vin !

bouteille de vin

Les étiquettes des nouvelles générations de vignerons

C’est l’arrivée de nouvelles générations de vignerons sur le marché qui a changé la donne. Ces derniers ont effectivement cherché à se différencier de la concurrence et à avoir plus d’impact en jouant sur l’esthétique pure des bouteilles.
Ils ne se souciaient pas de la tradition, ni des codes ancestraux. Ils visaient surtout à attirer l’attention des personnes sensibles à l’aspect marketing ou visuel des produits ainsi que des personnes qui consomment peu régulièrement du vin et qui ne maîtrisent pas les codes du vin.

Les étiquettes des vins bio et nature

verres de vin blanc

Avec l’essor des vins bio et nature, les fabricants de vin n’ont pas hésité à réinventer les étiquettes. Ils s’en servaient pour exprimer des valeurs de plus en plus personnelles et aussi des messages bien ciblés.
A titre d’illustration, il y a lieu de prendre par exemple le cas de Philipe Gourdon, un œnologue qui n’a pas eu un souci avec son cabernet d’anjou rosé non-agréé AOC Saumur en 2004 et qui a dû rebaptiser son vin : « Ze Bulle, Zéro Pointé ».
Il y a également le Domaine Matignon du Val de Loire, une marque qui a parvenu à se démarquer grâce à ses étiquettes affichant l’image de petits bonhommes assis sur des ceps à la manière d’une BD.

Les étiquettes des vins français

Pour ce qu’il en est des étiquettes des vins français, notamment des vins des régions viticoles de Bordeaux et de Bourgogne, elles se veulent être des signes de reconnaissance d’un vin de qualité. C’est pourquoi elles affichent toujours des éléments rassurants du genre château, blason, filigrane doré et autres graphiques liés à la nature comme les oiseaux et les pieds de vignes.

  verres de vin rouge
Il convient de noter que ces étiquettes de vin sont très recherchées par les collectionneurs et les connaisseurs. Et comme l’experte en marketing du vin le précise : « Nous sommes tous des buveurs d’étiquettes ! Dans le marketing du vin, on dit souvent que le packaging fait acheter la première bouteille et le vigneron fait acheter la deuxième ».

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